近年來，作為大眾消費媒介的信用卡在持續(xù)以消費力量助推鄉(xiāng)村全面振興。廣發(fā)銀行2024年年度報告稱，信用卡持續(xù)踐行金融為民初心，共促鄉(xiāng)村振興發(fā)展。作為中國信用卡行業(yè)的先行者，廣發(fā)信用卡持續(xù)探索“教育幫扶+消費幫扶”模式，通過廣發(fā)希望慈善基金筑牢鄉(xiāng)村教育根基，依托電商平臺鄉(xiāng)村振興產品專區(qū)打通農產品銷售通道，同時將非遺保護、積分公益等創(chuàng)新實踐融入其中，構建起覆蓋鄉(xiāng)村教育、鄉(xiāng)村產業(yè)的立體化幫扶體系。2024年，廣發(fā)希望慈善基金慈善捐贈一千多萬元，惠及全國13個省份140所鄉(xiāng)村學校、30余萬師生。同時，鄉(xiāng)村振興專區(qū)帶動農產品線上交易突破1.1億元，為鄉(xiāng)村全面振興注入了可持續(xù)的金融動力。
小積分創(chuàng)新持續(xù)撬動鄉(xiāng)村振興
在數字經濟蓬勃發(fā)展的今天，廣發(fā)信用卡將積分體系聯(lián)動廣發(fā)商城、廣發(fā)希望慈善基金，形成了消費做公益的紐帶。自2020年，在發(fā)現精彩app以及廣發(fā)銀行app線上開辟鄉(xiāng)村振興專區(qū)以來，平臺已匯集超7000款幫扶產品，覆蓋丹江口、鄖西等中國人壽定點幫扶地區(qū)。專區(qū)持續(xù)推出 “積分抵扣 以購代捐” 的活動——用戶可使用廣發(fā)信用卡積分優(yōu)惠購買鄉(xiāng)村振興農產品，形成“以購代捐”的消費幫扶生態(tài)。2024年，這一模式再度升級，用戶可通過“99%積分抵扣”購買專區(qū)商品，既能以優(yōu)惠價格獲得優(yōu)質農產品，又能通過廣發(fā)的合作商戶每單向慈善項目捐贈1元錢，實現了“每一筆消費都在為鄉(xiāng)村播種希望”。
這種創(chuàng)新不止于交易場景的拓展，更在于激活了用戶參與的意愿。在發(fā)現精彩APP上，“1積分捐心理課”項目以“指尖公益”形式吸引5萬人次參與，16.9億積分的涓涓細流匯聚成170萬元善款，為2025年鄉(xiāng)村心理健康項目注入動力。廣發(fā)希望慈善基金全年開展的16次主題積分捐贈活動，結合春節(jié)、讀書日等節(jié)點，聯(lián)動保險、商城等業(yè)務推出愛心訂單捐、“你領券，我捐款”等系列善意營銷活動，并創(chuàng)新開展“積分捐贈抽獎”愛心回饋活動，帶動70萬人次參與、募集超900萬元。積分這一屬于信用卡的特色產物，正在廣發(fā)信用卡的努力下，變?yōu)閭鬟f社會溫度的媒介。
從營養(yǎng)午餐到心靈健康的全面守護
教育是阻斷貧困代際傳遞的根本。在一所所鄉(xiāng)村小學，廣發(fā)希望慈善基金援建的“希望廚房”讓孩子們的午餐從簡單果腹變成了營養(yǎng)均衡。在廣東乳源瑤族自治縣，改造后的音樂教室里，750名瑤鄉(xiāng)少年在手鼓課中奏響民族文化的韻律。2024年，廣發(fā)希望慈善基金累計捐建40個希望運動場、7個希望廚房、18個希望圖書館、9個希望音樂教室，為鄉(xiāng)村學子筑起全面發(fā)展的教育基石。
而比硬件升級更具深遠意義的，是對鄉(xiāng)村青少年精神世界的關照。基于調研發(fā)現的鄉(xiāng)村青少年心理健康需求，廣發(fā)信用卡在“好好生活·一起精彩”公益矩陣中新增“好好成長”心理呵護板塊。在廣東，廣發(fā)希望慈善基金聯(lián)合共青團廣東團省委持續(xù)推動“廣東鄉(xiāng)村青少年心理健康幫扶計劃”，2024年的24場心理教師培訓、729場校內輔導活動和近萬封書信結對，為22.96萬師生構建起心理健康防護網。
讓非遺文化在鄉(xiāng)村振興中與消費共振
鄉(xiāng)村振興既要“富口袋”也要“富腦袋”。廣發(fā)銀行年報顯示，2024年，廣發(fā)信用卡走進大山為非遺傳承人以及非遺所在鄉(xiāng)村提供金融支持與專業(yè)服務，助力鄉(xiāng)村振興。廣發(fā)真情卡作為國內首張女性信用卡，2024年聚焦非遺傳承，把金融帶進去，為非遺村莊提供金融支持；通過上架非遺產品、傳播非遺文化，把非遺帶出來，讓非遺煥發(fā)出新的生命力。
廣發(fā)信用卡通過攜手“天才媽媽”，將馬尾繡、羌繡、紅繡、錫繡四種非遺技藝傳承人的故事帶入大眾視野，通過故事、人物、作品傳遞非遺文化的意蘊，呈現她們身上傳承、熱愛、自信、堅持等珍貴的品質，展現女性力量。廣發(fā)信用卡還利用數字化服務能力、營銷展示渠道及品牌優(yōu)勢，為手工藝傳承人搭建多維展示平臺。在線上打造“非遺博物館”，數字化呈現非遺之美，為“非遺”文化傳承、展示提供數智能力支撐。在廣發(fā)商城上架非遺產品，通過創(chuàng)造新場景、新消費嫁接起非遺與大眾、非遺產品與消費者之間的橋梁，幫扶非遺文化發(fā)展，讓“養(yǎng)在深閨”的非遺產品走入消費者生活，為非遺文化“活下去”、“活得好”注入了發(fā)展新動能，助力鄉(xiāng)村振興。
作為連接消費市場與鄉(xiāng)村產業(yè)的橋梁，廣發(fā)信用卡將日常消費轉化為幫扶力量，創(chuàng)新消費即公益的參與場景。從大山深處的希望小學傳來的朗朗書聲，到非遺工坊里機杼作響的美妙場景，再到消費者通過積分參與公益的指尖溫暖，廣發(fā)信用卡助推鄉(xiāng)村振興的各種實踐，充分呈現出作為金融央企成員單位下屬機構的責任感。
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