當(dāng)夜幕降臨，霓虹亮起，屬于城市的第二張面孔便緩緩展開。夏夜的上海，在音樂、燈光與人流中煥發(fā)著蓬勃的生命力，也昭示著“夜經(jīng)濟(jì)”這一城市發(fā)展的新引擎日漸壯大。2025年上海夜生活節(jié)，以“夜來上海，共赴熱愛”為主題，在6月至9月期間遍布全城再度開啟，用城市級節(jié)慶活動鏈接消費、文化與旅游的多重場景，探索城市24小時活力運營的新范式。
作為上海城市夜間消費發(fā)展的長期共建者，浦發(fā)銀行信用卡已連續(xù)第五年深度參與上海夜生活節(jié)。今年以“夜間消費聯(lián)合發(fā)展伙伴”身份亮相，表現(xiàn)了浦發(fā)信用卡以金融之力服務(wù)民生、助力消費、賦能高質(zhì)量城市發(fā)展的決心。此次浦發(fā)信用卡帶來了覆蓋線上線下、餐飲出行、文旅消費全場景的“夜生活節(jié)”系列權(quán)益，推動“普惠”理念落地，用實打?qū)嵉膬?yōu)惠、更靈活的分期體驗，讓金融為城市生活賦能，為消費者帶來可感、可見、可持續(xù)的便利。
數(shù)字金融激活夜經(jīng)濟(jì)“微循環(huán)”：從“支付優(yōu)惠”走向“消費引導(dǎo)”
在過去，金融機(jī)構(gòu)在節(jié)慶經(jīng)濟(jì)中的角色常常被定義為“支付工具提供方”，但浦發(fā)信用卡正在逐漸改變這一傳統(tǒng)印象。此次“夏夜聯(lián)動消費券”活動便是一個例證——用多層次的消費券包設(shè)計，折射出浦發(fā)信用卡在數(shù)字金融運營能力上的成熟與進(jìn)化。
持卡人只需注冊并綁定“浦大喜奔”APP，并完成任意消費，即可在活動頁面領(lǐng)取包括66元、16元、滿25減6元、無門檻6元、無門檻1.6元在內(nèi)的五類消費券。這些券包被設(shè)計為輕量、門檻低、高頻次的使用場景，覆蓋了從夜宵小吃、街頭燒烤，到特色餐廳等夜經(jīng)濟(jì)中最具“煙火氣”的消費形式。值得一提的是，無門檻1.6元消費券共計100萬張的投放數(shù)量，體現(xiàn)了浦發(fā)信用卡推動“普惠金融”落地的決心——通過小金額、高觸達(dá)的金融激勵，引導(dǎo)更多普通消費者真正參與、頻繁使用，從而形成城市夜間消費的“微循環(huán)”。
不僅如此，這項活動限定“定位在上�！钡挠脩艨深I(lǐng)取，既回應(yīng)了“提振消費專項行動”中“支持本地消費”的政策導(dǎo)向，也體現(xiàn)浦發(fā)信用卡利用數(shù)字工具進(jìn)行地域識別、權(quán)益差異化配置的能力。這種“技術(shù)+策略”的組合打法，正符合未來城市金融服務(wù)參與消費節(jié)慶運營的趨勢。
除了線上消費券，浦發(fā)信用卡還在線下打造更具互動性與儀式感的體驗場景。例如在2025上海夜生活節(jié)開幕嘉年華中，浦發(fā)信用卡推出快閃打卡活動，并與藍(lán)瓶咖啡Blue Bottle Coffee跨界聯(lián)動。持卡人只需完成“打卡拍照發(fā)布社交平臺”或“成功領(lǐng)取消費券”其中一項任務(wù)，即可在“浦大喜奔復(fù)古照相館”免費領(lǐng)取一杯指定咖啡。此活動通過“打卡+任務(wù)+飲品”組合機(jī)制，將數(shù)字權(quán)益轉(zhuǎn)化為實物獎勵，激發(fā)社交裂變傳播。
更進(jìn)一步，浦發(fā)信用卡還將“夜經(jīng)濟(jì)”延展至更具文化認(rèn)同感的本地品牌之中。在“上海特色老字號支付優(yōu)惠”活動中，消費者每天早上9點起，在光明隨心訂APP、第一食品、立豐食品、大富貴、第一醫(yī)藥等上海本地知名商戶使用云閃付進(jìn)行支付，即可享受借記卡滿50減5元、信用卡滿60減6.6元的實在優(yōu)惠。
在這背后，我們看到的是一個從“讓利促銷”走向“結(jié)構(gòu)激勵”的品牌理念轉(zhuǎn)變。消費券已成為用戶參與城市生活節(jié)奏的“數(shù)字鑰匙”，用一頓夜宵、一杯咖啡、一份美食，撬動起千千萬萬個“生活場”的真實煙火氣。
“夜經(jīng)濟(jì)+文旅”融合升級：讓分期成為體驗升級的輕盈助力
2025年夜生活節(jié)的另一個重點方向，是“夜經(jīng)濟(jì)+文旅”的深度融合。這不僅體現(xiàn)了上海國際消費中心城市建設(shè)中“消費+文化+旅游”三位一體的發(fā)展趨勢，也反映了年輕一代消費者“體驗優(yōu)先”的生活方式偏好。而浦發(fā)信用卡對這一趨勢的響應(yīng)，也顯得格外靈敏與到位。
2025上海夜生活節(jié)期間，成功領(lǐng)取“夏夜聯(lián)動消費券”并于活動指定商戶消費核銷消費券的非上海地區(qū)持卡人，可獲得一張無門檻3期免息賬單分期優(yōu)惠券。并且，持卡人可在攜程、去哪兒APP上使用浦發(fā)信用卡進(jìn)行分期付款預(yù)訂旅游產(chǎn)品，有機(jī)會享受滿減至高150元的優(yōu)惠�？此啤半娚烫茁坊钡脑O(shè)計，其實潛藏著浦發(fā)信用卡對于“消費門檻、體驗意愿、支付能力”三者之間的平衡。
從消費側(cè)來看，這項分期活動正好擊中了“都市微度假”人群的心理痛點。如今，許多年輕白領(lǐng)周末選擇逃離城市中心，前往周邊民宿、郊區(qū)露營或鄰省游玩�！罢f走就走”的背后，常常是預(yù)算緊張和支付靈活的雙重需求。而通過分期減負(fù)與直接滿減的組合策略，浦發(fā)信用卡幫助他們“現(xiàn)在享受、分期承擔(dān)”，降低了高頻文旅消費的心理負(fù)擔(dān)。
連續(xù)五年深度共建：企業(yè)價值的沉淀與責(zé)任的升級
自2021年首次亮相“五五購物節(jié)”旗下重點標(biāo)桿活動“66夜生活節(jié)”以來，浦發(fā)銀行信用卡持續(xù)深耕城市夜經(jīng)濟(jì)場景，五年不綴、步步深入。今年，浦發(fā)信用卡再度獲得合作升級，榮膺“夜間消費聯(lián)合發(fā)展伙伴”新身份。身份的轉(zhuǎn)變，不僅是對品牌長期參與與價值貢獻(xiàn)的認(rèn)可，更標(biāo)志著其從“參與者”向“共建者”的角色躍遷。
從2021年覆蓋8個商場的起點起步，到2023年實現(xiàn)逾550家夜經(jīng)濟(jì)商戶參與，活動參與人次同比提升855%，交易額增長高達(dá)659%。2024年，浦發(fā)信用卡將“上海夜生活節(jié)消費券”活動領(lǐng)域再拓展，將消費券適用范圍擴(kuò)大至上海地區(qū)超10萬家優(yōu)質(zhì)品牌商戶，總價值超千萬元。同時，浦發(fā)信用卡與上海夜生活節(jié)在合作形式上再次突破，圍繞品牌主張與城市文化交匯點展開系列內(nèi)容共創(chuàng)。聯(lián)合打造“夜上海·夏日CITY WALK”專屬打卡路線，在夜生活節(jié)開幕式現(xiàn)場設(shè)置互動展位，以年輕化方式釋放品牌活力；并且，權(quán)益結(jié)構(gòu)更為多樣，配合“浦大喜奔”APP的深度運營，為用戶提供更便捷、更貼心的參與路徑。浦發(fā)信用卡始終以城市節(jié)慶為橋梁，以金融產(chǎn)品為載體，致力于激活消費潛力、擴(kuò)大本地市場覆蓋面，為“夜上�！钡臒ㄐ绿峁┣袑嵵Α�
每年，浦發(fā)信用卡都不止步于“復(fù)制去年”，而是在分析消費者反饋和城市發(fā)展趨勢基礎(chǔ)上做出新的嘗試。比如今年新增的“文旅場景分期”是對“夜間經(jīng)濟(jì)空間”向“周邊出行”的延展；而消費券種類的優(yōu)化，則體現(xiàn)了品牌對“不同消費能力用戶”的包容性考慮。這種設(shè)計不僅讓“信用卡用戶”感到溫度，也使更多未接觸浦發(fā)信用卡的普通市民通過體驗感知到品牌所提供的生活便利與金融關(guān)懷。
更深層的意義在于，浦發(fā)信用卡通過在夜生活節(jié)場景中的持續(xù)沉淀，正在從“金融工具”轉(zhuǎn)向“生活服務(wù)者”，從“單一持卡關(guān)系”擴(kuò)展到“高頻用戶交互平臺”。這正是如今越來越多品牌尋求突破的關(guān)鍵方向。在重大城市節(jié)慶中找到可以長期扎根的角色，用實際行動打造品牌責(zé)任感，讓消費者真切感受到“你不是在參與一場營銷活動，而是在享受一項城市服務(wù)”。
當(dāng)夜幕降臨，霓虹亮起，城市的另一面悄然蘇醒。在這幅夏夜經(jīng)濟(jì)的多維畫卷中，浦發(fā)信用卡作為“普惠金融”的踐行者、城市節(jié)慶的合作者、消費者權(quán)益的守護(hù)者，為夜上海注入了持續(xù)的生命力和消費溫度。
“夜來上海，共赴熱愛”，不僅是一句口號，更是金融與城市、品牌與生活的共振交響。未來，浦發(fā)信用卡將繼續(xù)在探索城市夜經(jīng)濟(jì)無限可能的同時，構(gòu)建更多元、有溫度、更可持續(xù)的金融服務(wù)場景，讓金融真正服務(wù)于人，服務(wù)于城市的每一寸夜色與熱愛。
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